芒果超媒2022年營收與凈利潤雙降，廣告業務拖了后腿

2月27日晚，芒果超媒（300413.SZ）發布2022年業績快報，營收137.04億元，同比下降10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤18.21億元，同比下降13.86%。

作為視頻行業的優等生，這是芒果超媒第一次交出不太好看的年報。此前其他視頻平臺集體虧損的時候，芒果超媒是唯一能實現盈利的平臺。

具體收入數據看，芒果超媒會員和運營商業務均在增長，廣告業務拖了后腿。截至2022年末，芒果超媒有效會員數達5916萬，全年會員業務收入39.44億元，同比增長6.95%。運營商業務收入25.09億元，同比增長18.36%，繼續保持穩健增長勢頭。廣告收入39.94億元，同比下降26.77%。

廣告業務的下滑是視頻行業當下集體面臨的困境。愛奇藝去年廣告收入也同比下降25%。艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，與愛優騰相比，芒果超媒對于廣告業務依賴性更強，去年整體經濟下行，投放廣告的廣告主大幅減少，因此受到較大影響。

國海證券分析師姚蕾預計，隨著防疫政策優化調整后消費復蘇以及公司內容端優質產品的不斷供給，2023年芒果超媒廣告收入有望恢復，具備向上彈性。

另外一個值得關注的點是，同樣大環境不佳，愛奇藝實現了扭虧為盈，騰訊視頻與優酷也持續減虧，芒果超媒卻凈利潤下滑，為何會出現差別？

一位視頻行業人士告訴記者，對比2022年進行裁員、裁撤業務的其他視頻公司，芒果超媒沒有裁員。

此外，與愛優騰相比，芒果超媒的傳統優勢在于綜藝制作。但2022年并不是一個綜藝大年，一些新綜藝甚至“裸播”，即沒有任何廣告投放就上線播出。

根據云合數據，2022 年芒果TV 新綜藝66 部，同比增加11部，上新綜藝有效播放量同比增長37%，整體綜藝播放量同比增長9%，騰訊視頻、愛奇藝、優酷綜藝數量均同比下降。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，與綜藝相比，自制劇成本比較好把控，也更能吸引用戶購買會員。比如愛奇藝今年爆火的《狂飆》，并沒有很多大牌演員，但綜藝節目主打明星效應，本身就有較高的成本。

減少了綜藝的愛奇藝，在2022年實現了谷底翻身，并通過《狂飆》等劇集實現口碑逆轉。對于芒果，也需要在劇集方面發力。

國海證券分析師姚蕾認為，2023 年芒果超媒的劇集儲備，有利于提升會員業務增長確定性。

今年一季度，劉亦菲主演的芒果獨播劇集《去有風的地方》表現較好，“慢內容”掀起追劇熱潮，位列1月連續劇有效播放榜單第5，豆瓣評分8.4 分；獲得特侖蘇、綠源等多個廣告主贊助。

據記者了解，芒果超媒2023年劇集數量將超越2022年。待播劇集包括《我的人間煙火》《群星閃耀時》《白色城堡》以及芒果季風作品《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》《19層》《珍品》等。（記者 任曉寧）