一季度營收環比同比雙降 網易云音樂為何降本也不增收？

5月25日晚，網易云音樂披露2023年一季度報告。由于未披露凈利潤數據，僅從營收看，2023年一季度公司實現營業收入20億元，較去年同期下降約5%；相比2022年四季度的24億元營收下降約17%，同比和環比均出現下滑。

　　截至5月26日港股收盤，網易云音樂股價報收84港元/股，當日下跌3%。

　　從一季報來看，網易云音樂今年一季度的成本得到有效控制。對比來看，2022年一季度和四季度公司成本分別為18億元和20億元，而2023年一季度控制在了15億元。正因如此，網易云音樂的毛利率同比大幅增長，從2022年一季度的12.2%增長到今年一季度的22.4%。

　　網易高層在5月25日晚間的電話會議中提到，網易云音樂一季度會員訂閱數穩定增長，付費率穩定在20%，平臺注冊音樂人于一季度突破63萬人。

　　那么，成本得到控制，付費會員也穩定增長，為什么網易云音樂的收入卻仍不增反降？

　　據財報顯示，2023年一季度，網易云音樂對其直播服務實施了多項舉措，包含減少App內的某些直播功能展示以及減少主播和公會的收入分成比例等，使得報告期內云音樂社交娛樂服務凈收入有所下降。

　　除此之外，在線音樂面臨的競爭環境依然激烈。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，網易云音樂營收降低主要與市場需求下滑有關，尤其是娛樂直播業務方向，市場受到免費短視頻沖擊，分流嚴重，全行業都受到了影響。

　　盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示：“不僅僅是在線音樂，整個互聯網市場都面臨這種流量瓶頸和下滑的態勢，所以在這樣的大背景之下，所有的產業參與方其實都面臨較大的壓力。”

　　張毅認為，網易云音樂的破局之道有兩方面。一是聚焦會員產品創新，優化會員產品體系和服務體系，提供消費者需要的產品；二是加快海外市場布局，尤其是娛樂直播產品以及相關衍生產品，海外市場具有較大的紅利機會。

　　與短視頻平臺展開合作及開拓海外市場，或許將成為拯救業績的新方式。根據網易云音樂電話會議披露的信息，網易云音樂進一步升級版權授權服務平臺“云村交易所”。一季度，云村交易所與快手、湖南衛視、海倫司酒館等達成版權合作，為內容方帶來更多版權收益。此外，云村交易所持續拓展海外發行，助力中國原創音樂出海。2023年以來，海外渠道累積播放量較去年同期提升251%。

　　“對于網易云音樂來說，出海是一方面，另外一方面還得深耕國內業務。中國的音樂消費市場空間還是很大的，但是能否服務好更多的用戶，是擺在各家音樂平臺面前的問題。”江瀚說道。

(記者 李豪悅)