探尋安徽鄉村旅游的“出圈”密碼

　　隨著大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設的扎實推進，我省鄉村旅游業呈現一派生機勃勃的景象，涌現了一批“網紅”旅游村。截至今年“五一”末，黃山市徽州區西溪南村累計接待游客突破60萬人次，總量超2023年。日前，省委宣傳部會同省文化和旅游廳組成調研組開展蹲點調研，通過專題座談、隨機訪談等形式，總結西溪南鄉村旅游“出圈”的成功經驗。

　　西溪南鄉村旅游為什么成功

　　西溪南村是中國傳統村落、中國美麗休閑鄉村、全國鄉村旅游重點村、全省美麗鄉村重點示范村，近年來，初步實現了從“網紅”到“長紅”的蛻變，有著發展的底層邏輯和市場規律。

　　加強古村落保護利用，挖掘自然、人文的特色肌底。厚重的文化和絕美的生態是西溪南發展鄉村旅游最大底色。當地編制出臺《西溪南傳統村落保護發展規劃》等規劃文件，整合財政資金和外部資源，按照“微改造、精提升”思路，全面推進傳統村落集中連片保護利用。緊抓新安江流域生態保護契機，深入實施農業面源污染防治，常態運營“生態美超市”，因地制宜實施生態廊道修復，水質常年在二類水以上；秉承“主客共享”的理念，注重鄉愁鄉情的延續，在開發過程中保留了原住民、留住了村落的煙火氣。

　　堅持開放有序，呈現包容、創意的舒適體驗。在發展之初就堅持不收門票，以開放姿態打通游客和古村落的阻隔；堅持古建筑古民居的重新開發利用和文創業態運營相結合，原則上對缺少運營業態的項目予以否決。對可開發資源適當留白，由村級運營公司統一收儲、統一管理，為后續發展留下資源和空間。突出創意表達，吸引了一批知名的設計師、藝術家，形成望山生活、溪邊文苑植物美學等文創業態33處，推出了一批主題活動，形成了一批農文旅體融合體驗的新鄉村空間。

　　堅持業態共生，營造真誠、互動的發展空間。共生是持久發展的關鍵密碼。緊抓“逆城市化”和黃山高鐵北站開通機遇，招引一批回歸農村、找尋鄉愁的城市創客，投資興辦特色民宿、研學基地、藝術空間、設計機構、咖啡廳等業態，引領了一批外地人來鄉創業，帶動了一批本地人投入鄉村旅游，解決了鄉村旅游“誰來干、怎么干”的問題；秉持“人人都是迎客松”的理念，充分發揮城市創客、返鄉人的智力優勢和能力特長，組建創意社群，選聘新鄉賢、美學顧問參與治理和建設，在共建共治共享中凝聚了鄉村振興合力；依托區屬文旅集團，對一些與村里業態契合度高，但投資大、回報周期長的項目由國資參與建設，與村集體開展合作經營，先后打造游客中心、擺渡電車、停車場運營等配套項目設施。

　　堅持立體傳播，構建多元、高效的“出圈”氛圍。用好“世界會客廳”“一座與世界對話的小鎮”等品牌，承接國際學術交流活動，同荷蘭羊角村簽訂全省首個國際友好村鎮協議，推出了首屆國際“村BA”籃球賽，舉辦了中國民謠節、鄉村旅游節等活動，熱度爆點不斷刷新。堅持主流媒體“定調”、自媒體“引流”、傳統媒體和新媒體“多條腿走路”。深化與安徽日報合作，在西溪南開展了為期一周的“尋夢和美鄉村”蹲點調研，掛牌安徽日報首個鄉村振興觀察點并搭建了高清慢直播點。

　　堅持區鎮村聯動，夯實有力、有效的發展保障。徽州區將西溪南作為打造全域旅游目的地的核心IP，堅持區、鎮、村一體推進，積極探索“綠野仙蹤”西溪南共富路徑。選優配強鎮、村班子隊伍，落實區領導聯系和駐村機制，對重大項目、重要事項實行區級聯審。將農文旅發展作為鎮村干部的必修課和基本功，定期召開頭腦風暴和復盤會議。持續下好文旅“繡花功夫”，將文明旅游融入到鄉風民風建設中，讓寵客模式成為一種行為習慣。

　　西溪南鄉村旅游帶來什么啟示

　　西溪南古村落旅游火爆出圈并非一日之功，而是在循序漸進中保持定力，致力打造游人向往的“詩夢田園”。

　　注重保護傳承，加強傳統村落活化利用。西溪南堅持“古村+旅游”雙輪驅動，致力傳統文化的活態傳承，因地制宜打造了鄉村藝宿等創意業態。這啟示我們，一方面，要守護古村落肌理，堅持微改造、精提升，不搞大拆大建，因地制宜、因勢利導，把別具風格的傳統村落改造好、保護好，進而守住鄉土氣息、鄉土文化。另一方面，要活化用好傳統文化，注重提煉鄉村文化資源中的代表性元素，打造文化標識。

　　突出科學規劃，堅持一張藍圖繪到底。西溪南堅持一任接著一任干，持續抓好傳統村落的保護規劃和產業振興。這啟示我們，一方面，每個村有每個村的資源稟賦、發展條件，要遵循發展的內在邏輯，堅持塑形和鑄魂并舉，科學編制好符合自身實際的村莊規劃。另一方面，要強化剛性約束，堅持規劃一個、成熟一個、推進一個，決不讓規劃成為掛在墻上的“圖畫”。

　　踐行綠色發展，守住鄉村生態底色。西溪南對生態保護始終保持一份執著的克制，成為對游客的最大吸引力。這啟示我們，一方面，要抓好生態綜合治理，持續提升鄉村生態質量。另一方面，要堅持農村一、二、三產融合發展，讓生態資源轉化為生態產品，實現美麗經濟的效益轉化。

　　突出產業支撐，優化產品供給質效。西溪南用時尚化、年輕化、當代化的表達拓展了文旅新空間，打造出了一份不斷豐富的具有創造力的業態清單。這啟示我們，一方面，要提升旅游體驗度，堅持市場導向，以游客視角創新旅游產品，豐富設置新場景新空間新活動，加快推動旅游從“門票經濟”向“綜合消費經濟”轉變。另一方面，要提高產品美譽度，把加強監管評價與提升服務質效統一起來，持續優化營商環境，加強宣傳推介，生動講好中國鄉村旅游故事。

　　堅持黨建引領，夯實鄉村發展組織保障。西溪南鄉村旅游的成功，離不開各級黨委的關心指導，離不開基層干部群眾的合力攻堅。這啟示我們，一方面，要選優配強村“兩委”干部隊伍尤其是村黨組織書記，將鄉村旅游納入干部能力培訓的重要內容，全面提升抓鄉村旅游的能力水平。另一方面，要提升基層社會治理效能，加強同原住民的利益聯結，鼓勵村民通過創業、就業，有序參與到鄉村旅游當中來，做到人人支持旅游、人人為了旅游。（謝廣嶺）